Het belang van Web Analytics - Uw Analytics Properly

Analytics zijn zeer belangrijk voor uw web marketing campagne. Als u niet analytics goed gebruikt u niet begrijpt hoe effectief uw zoekmachine marketing is.

In dit artikel zal ik op enkele praktische voorbeelden van wanneer Analytics te gebruiken en sommige dingen die je moet identificeren om het meeste uit uw Analytics om te kijken.

Ik kwam in een situatie van vandaag, dat ik dacht dat ik zou delen. Het heeft te maken met de analyse van een klant.

Vele malen, als een zoekmachine marketeer, is het aan ons om de cliënt te vertellen wat ze moeten zoeken in hun analyses. Meteen Dit lijkt vreemd voor mij. Het is alsof ik mijn cliënt te vertellen wat hun business model is, of hoe ze moeten de verkoop van hun product online.

Maar dit lijkt een rode draad onder sommige site-eigenaren. Ze hadden een idee voor een product of dienst en ze wilden het online promoten. Dus ze hadden een website gebouwd, en kan zijn in eerste instantie had geoptimaliseerd. Maar dat is wat hun ervaring gaat.

Ze hebben geen idee over hoe de vooruitgang of verbeteringen track. Al te vaak de nummers ze kijken zijn niet de beste resultaten te bekijken.

Twee perspectieven op Analytics - SEO en cliënt

Met mijn cliënt vandaag, waren we proberen te nagel van wat zou zijn belangrijk geweest getallen. En het was een zeer vergelijkbare zaak - zij hadden geïnvesteerd in deze super-duper analytics pakket dat was het verzamelen en weergeven van gegevens tot teen op verschillende manieren, maar ze had geen idee hoe de cijfers te interpreteren.

Ze dachten dat hun verkeer is toegenomen, maar ze hadden geen idee waarom, echt, noch hebben zij enig idee wat hun klanten doen zodra zij de website hit.

En, zoals soms gebeurt, vielen we in de valkuil van vertellen wat ze moeten zoeken.

"Je wilt zien zoekmachine verwijzingen omhoog. Dat zijn werk "of" een verhoogd pagina te bekijken middelen is een goede zaak. "

Maar dit is echt niet de oplossing van hun probleem is het?

Soms als search marketeers, moeten we een stap terug en zeggen: "Ik weet wat ik nodig heb voor getallen, maar wat mijn cliënt moeten zien doet."

Dus dit was de aanpak die we hebben vandaag - laten we een discussie met de opdrachtgever en de focus op wat ze willen zien, niet wat we moeten ze laten zien om onze waarde te bewijzen als marketeers zoekmachine.

Toen we klaar waren, hadden we niet alleen verkort hun maandelijkse Analytics-rapport een aantal belangrijke statistieken (van pagina's en pagina's van statistische analyse), maar we hadden ook verminderde de tijd die nodig is om deze analyse.

Zeker dat we nog steeds een aantal van de analyse voor onze eigen doeleinden te doen, maar heeft de cliënt echt om hoeveel rug links of pagina's geïndexeerd ze hebben? Niet waarschijnlijk.

Nee, vaker wel dan niet, de klant wil weten dat ze geld verdienen. Puur en simpel.

Dus, als je ze kunnen aantonen dat ze geld verdienen, dat is alles wat ze echt schelen. U kunt waarde als een zoekmachine marketeer door aan te tonen gebied van verbetering ( "wist u dat uw Google-verwijzingen steeg met 15% van deze maand? Dat bewijst de waarde van onze diensten, yada yada yada ...")

Zolang je kunt illustreren de onderste regel aan de klant wat zij begrijpen, dat zij op het verbeteren is, dan moet je als marketeer zoek je werk hebben gedaan.

Houd de geïndexeerde pagina's, terug links, verwijzingen van trefwoord en andere niet-client gerelateerde gegevens om jezelf te presenteren en een beknopt verslag eenvoudig dat zelfs de CEO (die 25 uur per dag werken) kunnen kijken en begrijpen dat het SEO-programma is betaalt voor zichzelf.

Laten we nu eens kijken naar analytics vanuit het perspectief van de cliënt.

Als u klant bent van een SEO-bedrijf, of wilt u een beter idee van hoe uw site aan het doen is online te komen, moet u eerst bepalen wat het je wilt zien. Wilt u op de verkoop cijfers zien? Of wil je liever alleen kijken naar het totale aantal bezoekers en als totaal zoekmachine verwijzingen?

Wat heeft meer waarde voor u - riemen en riemen van gegevens, of een eenvoudige, een pagina samenvatting van de algehele prestaties?

Als een aanbeveling, zou ik zeggen hoeft u alleen maar genoeg gegevens om uw zakelijke beslissingen te nemen.

Met andere woorden, als uw website is op basis van e-commerce, alles wat je echt nodig hebt in eerste instantie zijn de verkoopcijfers in de tijd. Je moet ook begrijpen hoe de verkoop cyclus werkt, en misschien kijken naar uw conversietrechter om te zien waar mensen afhaken. De meeste goede analytics pakketten bieden een soort trechter analyse.

Inzicht in uw verkoop trechter kunt u ook helpen bij het verbeteren van uw verkoop. Soms is een analyse van de verkoop trechter kan u helpen bepalen waar de drop offs plaatsvinden. Door wijziging van de trechter kunt u uw drop off tarief te verbeteren, het verhogen van uw verkoop. En echt, dit heeft minder te maken met SEO en meer te maken met de traditionele business marketing.

Bijvoorbeeld, laten we zeggen dat uw site ontvangt 2000 bezoekers per maand. Laten we ook aannemen uw site een stap 3 verkoopproces, en uw gemiddelde verkoop is 11 dollar per item.

Wanneer de helft van bezoekers van uw site start van de verkoop pad, dat 1000 starten middelen (een 50% drop off-tarief bij de eerste stap - dit kan worden veroorzaakt door de verplichting aan te melden om uw site te bladeren). Als 40% van de totale drop off op de tweede stap, en 30% van die groep de verkoop, dat komt neer op 495 dollar in de verkoop, ongeveer 2,25% succespercentage als slechts 45 van de oorspronkelijke 2000 personen compleet gekocht.

Laten we nu eens experimenteren met de verkoop trechter:

Als je kunt verbeteren, de laatste stap van de verkoop door slechts 10% - dat komt neer op een extra 165 dollar in de verkoop, een 3% succespercentage. Maar als je kunt verbeteren de eerste stap van de conversie, de vermindering dat 50% weigeringspercentage tot 25%, kunt u uw omzet verhogen met 247,50 dollar - een 3,38% succespercentage.

Verder, als je de conversie trechter met 1 stap - het maken van een stap 2 koop, in plaats van een stap 3 te koop te verkorten, kunt u uw omzet verhogen door meer dan 330 dollar - een 3,75% succespercentage. Dat is nog steeds uitgaande van hetzelfde aantal maandelijkse bezoekers begin van de conversie pad.

Echter, als u niet of niet kan vinden deze gegevens in uw Analytics-pakket dat u niet in staat zou zijn om een dergelijke analyse uit te voeren.

En dit is waar, als je te maken met een SEO-bedrijf, moet u de gegevens die u nodig hebt.

Gewoon weten hoeveel verwijzingen heb je van Google of Yahoo! zal u niet helpen om de zakelijke beslissingen je moet maken.

Dus of u een SEO-bedrijf of professioneel, of een dienst, zeker van zijn dat de statistieken die u ziet zijn degene die je nodig hebt om uw beslissingen te nemen.

Als een cliënt, wees niet bang om te vragen - wat betekent dit voor mij doen? Want tenzij u uw wensen heeft besproken met uw SEO, zullen ze waarschijnlijk u voorzien van de nummers die zij beschouwen als de beste. Dat wil zeggen, degenen die illustreren hun waarde voor jou.

Dat wil niet zeggen dat die nummers zijn ongeldig, het is gewoon dat ze niet doe je beter als die je nodig hebt om uw zakelijke beslissingen te maken.

Evenzo, als een SEO, als je niet weet wat uw klant nodig heeft om te zien, in termen van aantallen, hoe kun je rechtvaardigen uw inkomen van hen? Als zoekmachine verwijzingen zijn gestegen, maar conversie nog niet dan is er geen directe waarde voor de klant.

Natuurlijk kun je zeggen "maar we hebben u al deze top rankings" maar als ze draaien in de verkoop, uw contract met die klant niet zo lang zal duren.

Wees dus zeker als u met uw SEO of client die je nagel deze statistieken vroeg, dus er is geen misverstand, en iedereen weet wat successen zijn door gemeten.

Rate Article

Related Videos
Play Video Google Analytics: Where Does Your Traffic Come From?	Play Video How to Set GA Goals- Digital Media Design and Consulting	Play Video How to Set Up Google Analytic Goals	Play Video TubeMogul Website Review – Online Video Distribution	Play Video Real Estate Web Marketing Tool - Obeo Virtual Tour

Hieronder zijn meer artikelen met betrekking tot het bovengenoemde artikel van de "Website analytics" artikel categorie.

Mensen die geïnteresseerd zijn in het bovenstaande artikel "Het belang van Web Analytics - Uw Analytics Goed" zijn ook geïnteresseerd in de gerelateerde artikelen hieronder opgesomd: